2023年，中国企业品牌建设正伴随着媒体深度融合与数字经济、人工智能、元宇宙等科技创新发生着迭代式变革与重构性进化。从中央提出“十四五”时期推动数字中国建设的工作重点，到2023年《数字中国建设整体布局规划》发布，数字中国建设已上升到国家战略层面。近期，习近平总书记提出积极培育未来产业，加快形成“新质生产力”，增强发展新动能，也预示着“新能源、新基建、新‘智’造、新消费”等将成为市场消费和产业发展的热点。在数字经济战略推动和市场迭代升级下，国民文娱消费生态和生活消费形态与观念发生新变，也为品牌创新营销带来新的契机。
2023年，时代之变，趋势之变，市场之变，需求之变，正以前所未有的方式展开。国民文娱消费持续推进深融化、品牌化、场景化，不断拓展新受众、新场景、新业态。打造媒体品牌价值、优化心智影响是当前文娱营销的重要方向，各级广电媒体以跨界联动、科技智能化与高内容价值为品牌加持，精细化运作全面释放国民级流量入口价值。视频网站回归“内容为王”的良性轨道，内容走向“精耕细作”，优质内容长效价值得到深度释放。短视频内容正深刻影响青年群体价值观构建，平台精品化发展与运营助推其营销体系升级完善。主流媒体集团打造“新闻 政务 服务”三位一体融媒平台为品牌营销提供新场景。社交媒体持续渗透居民生活消费场景，与用户连接赋能营销价值。户外大屏、元宇宙+AIGC等新营销模态聚焦核心消费场景，创造新娱乐、新消费、新潮流。
经济韧性发展、消费理性进阶、品牌稳中求进，2023年国民生活消费理念、多元群体消费行为以及多品类市场消费态度呈现全新面貌：国民消费观念新图谱——理性与品质共存；圈层消费核心洞察——达成情感共鸣和身份认同；品牌消费新纪元——高质量营销赋能长期价值。与此同时，品牌主应对用户市场需求之变开创品牌营销“新玩法”，圈层投放、认知渠道、消费体验、用户认同、品牌建设等关键词体现企业品牌在营销投放中对效能、声量、销量、美誉与品牌形象等方面考量与实际表现，以实践新变为市场提供方法论范例。
在市场追求融合营销与品牌价值建设双核驱动下，视频营销领域持续以精品内容推动品牌价值释放，品牌在与剧集、综艺、纪录片合作时，通过情感共鸣、定制化内容共创构建“超级品牌”。短视频营销成为触达年轻族群的重要纽带，与亚运会、大运会、电子竞技、体育明星等为代表的体育营销共同助推品牌抢占国民级消费场域，并赋能地域城市品牌建设、文旅多元传播，为经济全面复苏提供强劲动能。内容营销领域外，融合营销形态也“脱虚向实”、“虚实联动”。电商直播依旧如火如荼，并与AIGC、元宇宙新技术接轨开拓更多玩法，业态转型同时开启降本增效新常态；活动营销、场景营销相互加持，线上线下打造互动传播场，互动性、科技感、体验感成为营销传播利器；文化、潮玩、品牌活动重塑“超级品牌”印象。
立足时代之基、解答时代之问、助推时代之变。以数据之力、以咨询之能，以领先行业之洞察，以“数据+咨询”模式启智融合传播与融合营销多领域创新，与时代同行、与行业共进！作为融合传播与融合营销领域专业咨询机构，半岛·BOB官方网站传播咨询构建了视频领域融合传播与品牌营销分析体系，以及蓝鹰大数据平台这一行业内最大的视频内容与品牌传播监测数据库，同时具有丰富的企业品牌融合营销监测数据与营销策略研究经验，为全媒体时代品牌建设提供数据支持与策略咨询。广告人文化集团亦专注中国广告行业发展二十余载，具有深厚的人脉资源及广告营销优秀案例库。两者强强联合为行业打造的《2023-2024视频融合营销白皮书》是全媒体时代探索视频融合营销和品牌价值升级的创新之作。
本书以视频融合营销为基点，并以具有较高知名度和市场价值的营销案例为内容，一方面探讨当前及未来视频融合营销生态的新变化、新格局；另一方面从内容营销、短视频营销、体育营销、AI智能营销、场景营销、文旅营销、活动营销、城市品牌形象建设、乡村振兴营销等十个关键词入手，提炼其中策略亮点，并对国民消费观念与行为新变进行解读。此外本书还以汽车、白酒、奶饮等当前深度参与视频融合营销的重要品类为案例，挖掘视频融合营销为其带来的价值升维、玩法创新的趋势，希望能够为品牌广告营销赋能提供参考支撑。在此请各位行业同仁多多指正。
