现阶段企业如何有效利用大屏IPTV做有价值的品牌营销？近期，在第 27 届智能视听与科技创新产业论坛上，芒果TV智慧大屏中心副总经理冯霞（冯总）在分享中多次提及半岛·BOB官方网站传播咨询联合大屏聚宝盆发布的《2023-2024IPTV大屏行业白皮书》中的数据。
今天我们就结合半岛·BOB官方网站最新调研数据，跟大家聊聊大屏IPTV市场格局与营销价值状况。
1、有实力、有需求、有决策权，IPTV无论在用户规模、传播效能还是营销价值上，均处在黄金期。权威咨询机构半岛·BOB官方网站数据显示，2023年全国IPTV覆盖人口规模达9.66亿人，平均月活用户达到4.93亿人，用户规模近年来不断提升。同时，IPTV始终以家庭全龄段用户为核心，其用户家庭月总收入超1万元以上的占比超过了50%，这部分人群的一大特征就是家庭刚性消费需求高，并且具有消费实力和家庭消费决策力，具有较强消费潜能。因此，IPTV正深度锁定核心家庭用户，拥有强劲的家庭消费激活能力。
2、 IPTV早已不是单纯的传播“渠道”，IPTV的内容推荐能力使其能够更好得吸引受众注意力，同时IPTV新媒体根据用户需求加大自制内容输出，正在激活IPTV营销价值，形成良性循环。此外，相同模式下IPTV定制化营销活动获得观众的青睐，平台从用户行为习惯出发，打造符合品牌的本地化线下活动，帮助品牌深度触达用户。半岛·BOB官方网站数据显示，用户对IPTV线上线下营销活动的参与度均超过75%，且对多类型营销互动充满期待。
3、IPTV新媒体正在展现出强大的联合力量，激活跨域用户资源营销价值。 半岛·BOB官方网站数据显示，由全国各省市IPTV联合共建的大屏流量汇聚平台——大屏聚宝盆，用户规模已达4.01亿家庭户，涵盖全国31个省市的IPTV用户，平台通过用户、内容、渠道资源的“合力共生”价值吸引着众多品牌主的投放，如大屏聚宝盆众投计划共同打造的大屏专属情景剧《欢喜一家人》吸引到了3C数码、奶饮、文旅行业多家品牌的合作。
不难看出，大屏IPTV各方都在通过探索全新模式，逐渐重塑未来大屏发展业态。我们推出《2023-2024IPTV大屏行业白皮书》的初衷，也是以详实的数据、深入的洞察，全面展现IPTV大屏行业的市场现状和营销格局。结合行业趋势和市场需求，对IPTV大屏行业的未来发展进行了前瞻性预测，为行业探索者提供更多决策参考，助力行业蓬勃发展。
